Sport ist in unserer Gesellschaft der emotionale Anker und über 75% der Bevölkerung haben Spaß und Interesse am Sport, sehen des Öfteren Fernsehübertragungen an, informieren sich online bzw. über Printmedien und diskutieren mit ihren Freunden darüber.
Gerade in Deutschland ist Fußball dabei die Sportart, die das Interesse im Vergleich zu allen anderen Sportarten dominiert.
Sponsoring wird dabei im Sport von der Bevölkerung als sehr positiv wahrgenommen. Von dieser hohen Akzeptanz profitieren Unternehmen nachhaltig.
Neben der Akzeptanz gibt es weitere, gute Gründe, die Unternehmer veranlassen, Sponsoring als Kommunikationstool effektiv einzusetzen:
- Emotionalste Form der Werbung, mit hoher Imageprofilierung
- Kostengünstige Möglichkeit der Bekanntheitssteigerung
- Professionalisierung der Sport-Business-Branche
- Umgehung von Werbebarrieren und somit bessere Kontaktchancen
Nicht umsonst ist der Anteil des Sponsorings am Kommunikationsetat der Werbetreibenden in den letzten Jahren stetig gestiegen und für die Zukunft ist weiterhin von einem Wachstum auszugehen.
Das sich wechselnde Medienverhalten, hin zum On-Demand-Konsum, wird dazu führen, dass die Bedeutung des Sponsorings im Vergleich zur klassischen Werbung weiter wachsen wird. Der Konsument wird zukünftig noch genauer auswählen, was er sich wann anschaut. Somit kann er klassische Werbeformate leichter umgehen, wird aber gleichzeitig durch die Zunahme der Exklusivität noch zugänglicher für Sponsoring.
